近期，一场名为#挑战大牌嫩到底#的挑战赛在微博引发热议。 7月26日，韩后小嫩水在官方微博上发布了一组挑战海报，依次对国际大牌雅诗兰黛小棕瓶、SK-II神仙水、奥尔滨健康水、资生堂The Ginza贵妇水发起了挑战。这是中国化妆品首次对世界大牌发起的挑战，这样一场前所未有的挑战一经发布，自然是一石激起千层浪，引来了大家各种反应：有赞扬和支持，自然也有质疑和嘲讽。
有争议，是必然。作为一个中国品牌，目前韩后在知名度和品牌力上肯定不如世界大牌，但这次韩后却以产品说话，用的是全球知名研发团队历时2年打造的“国民精华”小嫩水向世界大牌发起致敬式挑战，这种不畏权威，敢于挑战的精神值得点赞。 在大家的讨论愈演愈烈的时候，7月30日，韩后用一支创意TVC揭晓了本次挑战大牌的最终结果。
----经过「宇宙最刻薄研究所」28天的严格测评，小嫩水和大牌水在含水量、弹性、润滑度各方面的表现几乎相同，只能由史上最严格的测评员——一群萌娃用亲吻进行评判，小嫩水带来的水嫩Q弹最终赢得了萌娃的最多亲吻。 从视频可以看出韩后这次发起的其实是一次“不正经”的挑战，用创意十足的方式发起，得到了意料之中却又令人出乎意料的结果。作为一次致敬式的挑战，这样的结果可以想象，但本次挑战最大的亮点在于，韩后作为一个中国品牌首先发出向世界大牌挑战的声音，而且是基于聚焦产品力的角度，希望用产品说话，无论是从肌肤还是情感上，都清晰地传递出品牌所认可的观念，那就是“只有嫩的肌肤才是好的肌肤;年轻人稚嫩却充满能量，敢挑战输得起。” 毋庸置疑的是，中国化妆品因为发展时间短的原因，在品牌力上，肯定不如已经存在几十年，甚至百年的国际品牌。但中国品牌年轻、富有朝气，就如韩后所说的，“比嫩我赢”。相信有朝一日，中国消费者不再为国外品牌是从，而中国化妆品也具备全方位和国际大牌一战的实力。 |
