据不完全统计，女性一生中要使用1.5万片卫生巾，卫生巾市场规模或将达到600亿-700亿元。在国内卫生巾市场空间巨大、市场集中度低、价格区分不明显情况下，为抢占卫生巾市场份额，国内外品牌不断加大力度研发新产品。近日，有关渠道透露，优谈大姨妈即将推出全球首款智能卫生巾，成为进军国内卫生巾市场的一支生力军。
据了解，国内女性对智能卫生巾的概念并不十分清晰，有女性认为，智能卫生巾应该是加入一些电子芯片、可以舒缓酸痛感、比日常卫生巾更加柔软;也有女性认为智能卫生巾应该比普通卫生巾更安全可靠，杜绝荧光增白剂、黑心棉、妇科炎症且个性突出，如开发水果系列、鲜花系列。多数网友表示，智能卫生巾上市后，自己会尝试购买使用，如果智能卫生巾优势明显，会选择代替普通卫生巾。如此看来，此次优谈大姨妈全球首款智能卫生巾上市，国内卫生巾市场势必会面临变局。 目前，国内卫生巾行业市场竞争形成两大阵营，以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝等为代表的外资品牌占据了我国高端市场，其中这五大品牌占据了50%左右市场份额;但国产品牌的势力仍不可小觑，业内人士表示，由于目前商场超市环境的变化，周边小超市、便利店的崛起，再加上电商业态的改变，使得消费者的购买行为也随之改变，品牌竞争也在加剧，国内外卫生巾品牌都在寻求产品线和营销上的突破。 对于卫生巾品牌未来如何抢滩市场，业内人士指出，女性对卫生巾的需求将不断上升，不论是智能卫生巾还是普通卫生巾品牌，首先要重视品牌建设以及市场推广，品牌要在产品上细分;其次还要以消费者为中心，在营销手段更贴近消费者的生活，优化性价比，让消费者购买到“划算”的优质产品。 |
