中国手游产业观察札记：金山隐现待挖掘

一、手游市场是座金山还是泡沫

　　从全球来看，手机游戏（及相关产业）并购行为相当活跃，2014年第一季度，已经接近了2013年全年并购规模。

　　这个现象被记录在英国投资银行Digi Capital一份报告中。这份4月2日发布的报告说，2014年Q1全球范围内的游戏行业投资收购额超过50亿美元，而2013年游戏行业全年的投资并购额才56亿美元。

　　无独有偶，国内手游并购也是暗流涌动，从年初到本周，不到4个月，并购活动已经超过去年的2/3。

　　风起云涌！资本大规模导入，活跃的并购，这些熟悉的场景，很容易让人想起web1.0和web2.0当年的热潮。

　　让人禁不住要问，手机游戏产业的泡沫期到了吗？

　　如果我们换个角度进行观察，就会发现，事实并非如此。

　　1.未来形势一派大好

　　未来情形如何？国内外形势一派大好！

　　下面有两个数字不妨参考一下。

　　（1）.手游用户超越PC网游。

　　近日， 亚洲数据分析机构Niko Partners发布《2013年中国网游报告》。报告中指出：2013年中国拥有手游用户已达到2.88亿，预计 2014 年年底达到3.9亿。换句话，全国13亿人，每三个人届时就有一个是手游用户；全国有5亿手机网民，5人当中有4人玩过手游。

　　与此形成鲜明对比的是PC网络游戏。

　　CNNIC报告统计，截止到2013年底，PC网络游戏用户规模为3.38亿，增长数量仅为234万。报告指出，传统的PC端网络游戏增长乏力，面临手游高速增长的挑战。以此测算，2014年，PC网游用户也不会超过3.5亿。

　　3.9亿>3.5亿。

　　很明显，今年将产生一个质的突破，手机游戏用户数量将首次超越PC网游用户。这预示着一个比网游还要庞大的市场就要呼之欲出了。

　　（2）.市场增长速度惊人。

　　或许有人要问，这个市场除了大，增长速度怎样？快的惊人。

　　手 游在2013年爆炸式增长，去年全球消费翻三番。这是市场研究公司AppAnnie和IHS给出的结论。根据该机构最近发布的数据显示，整个2013年， 全球玩家在移动游戏应用方面的开支比2012年翻了三倍，达到160亿美元；而不含游戏应用的整体电子游戏 消费则高达340亿美元。从地区分布来 看，2013年，游戏应用开支增长最多的地区为亚洲，其中日本和韩国的游戏应用开支分别增长了4.4倍和5.8倍。

　　更值得注意的是，这种高速度的成长并非是临时性的。英国投资银行Digi Capital预测，2017年全球手游和网游市场将达到600亿美元，平均年增长率23.6%。

　　显然，国际发展形势一派大好，不是小好，而是大好，未来的趋势也非常看好。

　　看到此情此景，我们禁不住要问，这种好势头，在中国也是如此吗？