高氏观市/文 近年来，马拉松吸引了越来越多的跑步爱好者加入其中，全民约跑成为一大景观。但你可知道还有一种玩法的马拉松——向上马拉松?向上马拉松起源于1978年攀登美国帝国大厦(86层楼，1576级台阶)的比赛，是以世界各大城市中最具标志性的摩天大楼为赛场，选手通过向上冲刺登顶城市之巅， “只为向上”成为这项运动的精神符号。
这项活动也已经引入中国。还在2015年，由国家体育总局社会体育指导中心主办，吉利汽车与时尚集团联合举办的首届“向上马拉松2015中国公开赛”，就曾经引起很大的反响。如今，“向上马拉松2017中国公开赛”首站活动正式在上海环球金融中心开赛。吉利帝豪家族携手诸多人气明星与各界运动爱好者，开启了“只为向上”的全新征程。 此次“向上马拉松2017中国公开赛”，将由向上马拉松高手、运动爱好者、普通民众组成的比赛军团，在六大城市全面PK，而由王祖蓝、王珞丹、韩庚、惠若琪、蒋劲夫、盛一伦等27位明星组成的“自胜队”(帝豪GL)、“动静队”(帝豪GS)、“超越队”(新帝豪)三支“明星”战队，也将同步跨越六城进行多个维度的接力比拼，堪称是阵容豪华，备受瞩目。
引领跨界时尚 吉利开启全民营销时代 作为中国汽车品牌的代表，吉利汽车自诞生以来，便深深地打上了为普通消费者造好车的烙印，而细细想来，“向上马拉松”也正是当下主流消费群体日益年轻化、个性化大趋势下，吉利汽车对于跨界营销新方式的一次成功探索。 传统的马拉松比赛由于参赛门槛高，准备时间长，且需要专门抽出时间进行针对性训练，还有诸如专业运动装备、参与群体等等的限制，对于大多数整天在写字楼里疲于奔命的现代年轻白领而言门槛不低，碰上城市的坏天气时，就更加让人打消了户外锻炼的念头了。而全无上述障碍的向上马拉松，则充分考虑了当下主流消费群体的生活场景，倡导随时锻炼、随处锻炼的理念，随时随地利用身边的高楼挑战和突破自我，自然能够与年轻人形成共鸣。 在车市江湖已经历练多年的吉利汽车，对这样一种特殊的社会需求，当然有着深刻的洞察，参与主导“向上马拉松”，也正是吉利汽车从纯产品营销的1.0时代，率先进入到了产品和价值观整合营销的3.0时代的象征。并且，由于吉利汽车有着超高的人气号召力，也能吸引一众明星大咖前来助阵，在粉丝经济当道的今日，能够掀起一场全民向上马拉松的热潮也就成了题中应有之意了。由此可见，深刻洞悉了营销变革趋势的吉利汽车，借助“向上马拉松”活动，再次有效地传达了健康向上的品牌价值观，而这也足以对吉利汽车在日后的市场竞争中立于不败之地，起到了极大的促进作用。 勇闯难关 吉利汽车UP之旅奏响时代音符 对于吉利汽车自身而言，向上马拉松绝不仅仅是一次体育活动，更是吉利汽车十余年来在激烈市场竞争当中得以生存、发展和壮大的一种品牌DNA和本能。多年以来，吉利汽车面对合资霸主和汽车品牌国家队的围追堵截，凭着始终为广大消费者造品质好车的初心，如今已经矗立成了中国自主品牌一个闪亮的标杆。 数据显示，在刚刚过去的2月份，吉利帝豪力压日系一代神车轩逸，销量达20644辆，在轿车排行榜名列第6位。作为在轿车市场上鲜有建树的中国自主品牌来说，这是一个前所未有的突破。同时，帝豪2017年前两月累计销量达46958辆，不论是当月还是今年以来的累计销量，帝豪都占据了吉利汽车整体的1/4左右，销量担当名副其实。 帝豪市场的强劲表现，也为吉利整体市场表现向好提供坚实基础。回溯2016年，吉利汽车全年销量突破76万辆，同比增长超过50%，而今年1月在春节有5天假期的情况下，依然迎来了月销量突破10万台大关、同比增长超70%的梦幻开局。2017年前两个月，吉利品牌即已完成2017年百万年销量的19%，这种向上趋势，也用真实的市场成绩，树立了自主品牌中独树一帜的标杆。
尤为难得的是，相比于自主品牌一贯的SUV依赖症，吉利旗下共有6款车型销量突破1万台，分别是新帝豪、博越、远景、远景SUV、帝豪GS、帝豪GL，其中两款车型销量超过2万台，分别是新帝豪26314台和博越20147台，而定位B级的博瑞销量也在4000台以上。SUV与轿车同样走强，迅速向上的吉利汽车，已经在A级轿车、B级轿车、SUV等各大细分市场，占据了主流地位，这在自主品牌轿车中更是难得一见的。 正如吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰说：“汽车行业如同一场没有终点的马拉松比赛，中国品牌还需脚踏实地打基础练内功，敢于迎难而上，以自胜者的姿态去迎接漫漫征程，以不断向上的实力直面竞争，彰显中国品牌向上的自信和实力。”从中可以感受到的是，对于吉利汽车而言，他们不但有着足够的耐心磨出了一把把好剑，面临激烈的市场竞争也敢于发挥大智慧和大勇气无畏亮剑，中华民族扎实、坚韧的宝贵精神财富，正在他们身上得以发扬光大，而自身也如同充满生机和活力的UP之旅一样，由此得以昂扬向上的生长。 |
